首旅集团丨紧扣潮流文化 北京环球度假区打造文旅新范式

　　近年来，主题公园行业通过IP联动、科技赋能、沉浸式体验等创新模式，加速与潮流文化融合，在重塑文旅消费场景的同时，也为中华优秀传统文化的传承传播和一些经典IP的年轻化表达提供了重要途径。今年3月，中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，“支持推广消费新业态新模式”。如今，个性化、多样化、品质化的文旅消费需求凸显，“为一场演出奔赴一座城”的年轻人越来越多。

　　继去年首次举办活动就引发热潮之后，首旅集团所属北京环球度假区在今年8月4日至9月1日，再次邀请广大游客和“粉丝”踏上“魔法旅程”，开启沉浸式“重返霍格沃茨”之旅。广大游客“粉丝”从全国各地专程赶来，共赴一场精彩的潮流盛会。

　　开园近4年来，北京环球度假区已经成为北京旅游新地标。其间，北京环球度假区持续汇聚、深耕全球及本地经典IP，凭借对潮流文化的敏锐洞察力，依托主题公园的独特身份和优势，积极探索经典IP与文旅融合发展的新场景、新模式、新体验，推动游客体验持续升级。

　　今年3月，首个北京环球影城·原神互动主题餐厅——颂花盈皎宴在“春日狂欢”主题活动期间惊喜亮相。该主题餐厅由北京环球度假区与热门游戏《原神》联手打造，为游客营造了独特的娱乐体验。

　　凭借主题公园在沉浸式文娱场景打造方面的经验和优势，北京环球度假区对《原神》的游戏场景进行了现实还原，将线上的虚拟游戏世界成功延伸至主题公园线下场景，让游客作为游戏中的“旅行者”体验一段沉浸之旅。从角色装扮到场景布置，再到互动小道具，处处都体现出丰富的细节。定制的主题餐饮、情景演出和角色互动更是环环相扣，为游客打造了一个“包裹感”十足的全方位沉浸式空间。尤其是当扮演“芙宁娜”的演员吟唱起游戏中的经典歌曲《轻涟》时，悠扬的旋律瞬间激起玩家强烈的情感共振。在游客反馈中，餐厅场景的“高还原度”“专业”“用心”成为多次被提及的关键词，很多游客还表示“好像进入一个平行世界”“有种梦想照进现实的感觉”。

　　北京环球影城·原神互动主题餐厅——颂花盈皎宴的精彩呈现，不仅是一次成功的跨界合作实践，也为游戏这一潮流文化载体与主题公园沉浸式体验相结合打造了又一成功范例。

　　为满足年轻人在文旅消费中的社交需求，北京环球度假区将场景构建与潮流文化符号相结合，打造了具有强烈归属感的社群体验。

　　“重返霍格沃茨”活动以“返校”为主题，吸引大量游客化身魔法世界的“巫师”，集结于北京环球度假区哈利·波特的魔法世界。“勇气！胆量！果敢！”在园区各个指定地点，到处可见三五成群的“巫师”游客，响亮喊出自己学院的代表美德，兑换贴纸和徽章。除此之外，游客还能享用黄油啤酒、拍摄学院照，并能在夜幕降临时，与同好伙伴于霍格沃茨城堡前聆听分院帽的经典歌谣。

　　丝丝入扣的情节设计，让游客在活动中获得深度参与的仪式感，很多人在社交媒体平台上分享自己“重返霍格沃茨”的游玩攻略，引发广泛反响。基于深度情感连接的集体表达，正是当下潮流文化极具生命力的重要魅力。

　　一直以来，北京环球度假区依托经典电影主题，在银幕与现实之间搭建起一条完整的文娱体验链，并以“主题月”活动为基础，构建起游客玩家与经典IP的情感共鸣以及沉浸式参与的通道。

　　今夏，《侏罗纪世界：重生》《新·驯龙高手》等电影陆续上映，北京环球度假区同步推出“侏罗纪世界电影主题月”“驯龙高手主题月”等活动，让观众得以在电影之外与这些经典IP产生更多情感连接。从打卡园区内的电影形象雕塑到品尝经典电影主题美食，从选购经典IP主题商品到体验经典电影主题酒店，多维度打通“观影—实景—体验”全链条。

　　北京环球度假区的“主题月”实践，在持续强化IP文化影响力的同时，也催生了围绕电影IP的线验潮流，并以此催生出独特的主题化主题公园游玩方式。

　　近年来，我国演出市场呈现出强劲的发展态势，为观众提供了丰富的文化娱乐选择。其中，跨城观演成为年轻人文旅消费新潮流。面对这一趋势，北京环球度假区也积极进行探索，并将知名乐队演出与园区内的季节性活动进行有机结合，探索出主题公园特有的现场演出形式。

　　8月13日晚，北京环球度假区用一场全新体验，为夏日画上惊喜的感叹号——国内人气乐队“新裤子”作为环球酷爽夏日特邀狂响嘉宾，与园区经典IP明星角色携手呈现“新裤子·狂响限定派对”。当熟悉的旋律在园区中响起，游客跟随节拍高唱，现场氛围热烈而真挚。有网友在社交平台留言：“在畅游乐园之余欣赏摇滚现场，是一次难得的双重享受。”还有游客表示，难得这么近距离观看“新裤子”的演出，“像一场现实版的音乐梦”。这种跨界演出形式将主题公园的娱乐体验延展至潮流音乐领域，也为首都文旅市场带来了新的活力与可能。

　　北京环球度假区的一系列多元化实践，生动诠释了如何以潮流文化驱动文旅消费新体验——将潮流IP与运营创新相结合，在为游客玩家提供优质的沉浸式体验的同时，满足人们在情感共鸣和文化共创方面的需求。这些依托强大IP与潮流形态打造的深度体验，不仅吸引了游客玩家的主动参与，也拉动了区域文旅消费，塑造了具有鲜明特色的城市文旅生态，为推动文旅融合高质量发展提供了可借鉴的方向。